Obogatena resničnost (AR) za e-trgovino v Grčiji je še vedno v zgodnji fazi, vendar se zdi načrt, ki ga izvaja grško poglavje združenja VR/ AR, precej obetaven. Do leta 2023 naj bi svetovni trg virtualne in razširjene resničnosti dosegel 124,4 milijarde dolarjev (Businessdaily, 2021).

Source: Spyridakis, A., 2018

Storitve e-trgovine so ena od ključnih panog, ki so imele koristi od razširjene resničnosti. AR zasluženo zaseda svoje mesto v zbirki orodij, ki jih podjetja uporabljajo za povečanje prodaje s povečanjem vrednosti blagovne znamke. Podjetja se obračajo k razširjeni resničnosti z uporabo tehnologije, med drugim za zabavo, izobraževanje, privabljanje novih strank ali razvoj personaliziranih nakupovalnih pomočnikov. Oglejmo si nekaj primerov uspešne uporabe razširjene resničnosti v trženju in posledično v e-trgovini na splošno:

• Razširjena nakupovalna izkušnja, pri kateri kupci poskusijo, preden kupijo.
• Kartice, letaki in gradivo za blagovno znamko, izboljšani z videoposnetki, informacijami in različnimi drugimi načini, s katerimi potencialne stranke pridejo v stik s podjetjem in blagovno znamko.
• Ustvarite “šum” okoli blagovne znamke.
• Obogatena turneja, pri kateri stranke skenirajo digitalno komponento, ki zagotavlja izkušnjo AR, prilagojeno za zagotavljanje dodatnih informacij.

Nekatera grška podjetja za AR so že uspešno ustvarila aplikacije za storitve poslovnega trženja. Zelo priljubljena je bila na primer “brošura, ki oživi”. Vsebuje celoten imenik v eni sami brošuri, s čimer se ogromni stroški izdelave imenika zmanjšajo na minimum. Primer si lahko ogledate na naslednji povezavi: https://www.youtube.com/watch?v=zHAzRQM_0Qk. Podjetja, katerih naravni izdelki zavzemajo veliko količino, kot so ortopedija, pohištvo in celo avtomobilska industrija, vse pogosteje uporabljajo razširjeno resničnost (BITAR, 2020).

S tehnologijo AR je zdaj dovolj, da gremo na ulico, in vse informacije, ki jih želimo, se prikažejo na zaslonu naše tablice, ki nam ponuja celoten šopek digitalnih informacij v realnem času za vse, kar iščemo; v številnih primerih lahko vidimo tudi ponudbe, ki “tečejo” tisti dan ali ob določeni uri. Tako se zdaj premika trg na razvitih trgih, zato zdaj tudi Grčija začenja vstopati na trg obogatene resničnosti (THINKAR, 2018).

Viri

Bitar. (2015, October 2). Augmented reality flyer – flyerbook. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=zHAzRQM_0Qk

Bitar. (2020, September 7). Augmented reality for marketing and commerce. bitar. https://www.bitar.gr/%ce%b3%ce%b9%ce%b1-%cf%84%ce%bf-marketing/

Business Daily (2021, April 24). The Greek entry into the virtual reality market. Business Daily. https://www.businessdaily.gr/tehnologia/41254_i-elliniki-eisodos-stin-agora-tis-eikonikis-pragmatikotitas

Spyridakis, A. (2018). Augmented Reality. Is Augmented Reality the future of Marketing? Epixeiro. https://www.epixeiro.gr/article/86479

ThinkAR. (2018). AR – The application for commerce. ThinkAR. https://www.thinkar.gr/epauximeni-pragmatikotita-ar/commerce-application/